您现在的位置:新闻首页>环保技术

日本和韩国媒体融合的四个案例

2018-05-11 11:54编辑:潍坊良友精细化工有限公司人气:


    编者按:面对新媒体发展带来的冲击,日本韩国的传统媒体是如何应对的呢?近日,中国记协组派中国新闻代表团访问了日本韩国具有代表性的媒体机构,了解两国媒体在融合发展探索中的做法和经验,感受他们的创新意识、市场意识、数据意识和服务意识。

日本和韩国媒体融合的四个案例

    日本朝日新闻社:内部业务孵化(Media Lab)

    朝日新闻社成立了Media Lab,作为扩充业务线和进行媒体融合创新的尝试,“不被即成的观念束缚,不管是睡着还是醒着,都要大胆进行事业的开发和创新”。

    Media Lab提出了“切断朝日新闻的DNA,忘记以往的媒体模式,开拓全新的业务形式,建设社内外的信息集散中心(Hub)”的概念,要求从零开始,重新认识媒体,将朝日新闻社的读者和经营资源连接起来,给用户带来新体验。

    这个40人组成的部门,采用全新的自由的办公环境和开放的人员结构,其中技术、内容和经营人员各占三分之一。人员主要通过社内新媒体事业创新大赛选拔,Media Lab每年征集约100件创意,从中选拔3-4件进行产业化。被选出的项目执行者,直接进入Media Lab工作,并配置相关的资源,进行项目转化。

    当前,已经开展了“朝日自分史(专业记者为普通人写自传)”“文化产品众筹平台”“宠物信息网站”“听报纸”等项目,利用朝日新闻社的公信力,面向日本老龄人口开展线上体检的项目正在推进中。

    除内部孵化,Media Lab还通过举办社会性的众包编程大赛、收购网络广告公司等形式扩展业务。

    朝日新闻社并未对Media Lab的业绩有急切的要求和严格的考核,内部设定目标为年营收1-2亿日元,约占朝日新闻整体营收的0.8%。

    日本电视台:新媒体内容收费(Hulu)

     Hulu(葫芦)原为美国企业,在吸收NBC、FOX、ABC等美国电视台布局版权视频业务的经验后,2014年4月,日本电视台收购hulu。

    Hulu公司现有员工100人,服务150多万的付费用户,用户每月只需要交933日元(约55元人民币),就可以观看约30000部版权作品,每个用户每月花在hulu上的时间为30小时。

    除对日本电视台的节目内容进行运营外,hulu还通过购买海外电视节目版权在日本首播,通过自制电视剧或网络剧、活动直播(如棒球赛、音乐会等),不断丰富内容,并通过基于内容的互动和事件营销,来扩展用户数。尽管版权合作花费巨大,但可以通过收取会员费的形式,逐步减轻资金压力。

    Hulu是日本电视台将传统媒体业务与网络媒体进行融合的成果,这种融合同使用社交媒体进行内容传播的“面子工程”相比,带来了实实在在的收益,实现了对内容、渠道和营收等的全面补充。

    日本神户新闻社:线下社群运营

    媒体的线下活动可以与用户建立直接的关系,从而提升媒体的影响力和用户粘性,这在社交媒体和口碑传播的时代非常重要。日本神户新闻社的“117神户防灾达人”活动,就是媒体进行线下社群运营的案例

    2015年,在阪神大地震发生20周年之际,神户新闻社以震后一代的成人礼为契机,以“不能忘却当年的痛苦记忆”为主题,联合了当地14所大学、1所中专学校的75名学生,并邀请足球明星冈田武史和漫画家高桥洋一等公众人物,共同发起了“117神户防灾达人”活动。神户新闻社是牵头组织单位,但活动具体策划和执行都由学生们自主进行。

    活动根据年轻人的认知特点,将防灾知识做成了4种漫画形式,对大学生群体进行防灾知识的教育。同时,借鉴社交媒体的“病毒式”营销方式,将近800名大学生和社会人士培养成为防灾讲习老师,并颁发证书,由其对更多人群进行知识的二次传播和多次传播。重要的是,神户新闻社的品牌影响力在公益活动的组织中得到了提升。

    在防灾主题下,学生们还策划了地震防灾舞台剧、制作宣传画和宣传片、组织制作防灾道具和种植向日葵等活动,同时还参与到神户新闻社的采访活动中,并通过社交媒体(FACEBOOK、TWITTER、LINE)和传统媒体(报纸、电视、户外屏)进行广泛传播。

    韩国JTBC电视台:做读者喜爱的特色内容

    JTBC电视台隶属韩国中央日报旗下,2011年12月正式开播,共有员工400人,其中记者130名。年营收2000亿韩元,其中广告占80%,节目版权交易等占20%。做读者喜爱的特色内容,是JTBC电视台新媒体融合的亮点。

    建立了与中央日报社进行人员轮换的制度,记者和管理层要在不同媒体间进行2年时间的轮岗。

(来源:网络整理)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.liangyoujinghua.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
关于马克思的冷知识 有1个你肯定不知道

关于马克思的冷知识 有1个你肯定不知道



返回首页